價(jià)格戰(zhàn)似乎是永不磨滅的話題

      開(kāi)門(mén)機(jī)行業(yè)本來(lái)錢(qián)賺的好好的，在資本擁擠下現(xiàn)在大打價(jià)格戰(zhàn)；電商一直虧本賺吆喝，團(tuán)購(gòu)就更不用說(shuō)了，大家都活的很難受;視頻行業(yè)燒錢(qián)買(mǎi)版權(quán)，結(jié)果大家都無(wú)法盈利。這些都是時(shí)下燒錢(qián)行業(yè)的特色。安防行業(yè)成為下一個(gè)燒錢(qián)行業(yè)，這樣的命題好似在危言聳聽(tīng)。然而，安防領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)卻是實(shí)實(shí)在在的，一些中小企業(yè)紛紛叫苦。
      據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2013年以來(lái)國(guó)內(nèi)開(kāi)門(mén)機(jī)價(jià)格下挫厲害。去年開(kāi)門(mén)機(jī)的均價(jià)是250美金，今年開(kāi)門(mén)機(jī)均價(jià)降至220美金，跌幅達(dá)到12%，開(kāi)門(mén)機(jī)降價(jià)幅度更達(dá)到20%-30%。
      現(xiàn)在的情況很殘酷，從今年6月開(kāi)始，在各種項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)上對(duì)手采用了大幅調(diào)價(jià)的策略，把很多項(xiàng)目的競(jìng)標(biāo)下調(diào)了20%-30%，渠道上也出了很多策略擾亂公司市場(chǎng)。這些導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格下降厲害，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露。
      降價(jià)也不是現(xiàn)在才開(kāi)始的，2000年前后，國(guó)內(nèi)安防設(shè)備廠商崛起，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)“干掉”不少中國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)存儲(chǔ)廠商，此后大廠商通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)不斷洗牌，市場(chǎng)集中化提升格局。2011年5月，兩家巨頭相繼推出低價(jià)位的開(kāi)門(mén)機(jī)，開(kāi)門(mén)機(jī)價(jià)格由原來(lái)700多元降至不到300元，大華的同類(lèi)開(kāi)門(mén)機(jī)的價(jià)格也下降40%，一時(shí)間正品降到“山寨價(jià)”。但今年的價(jià)格戰(zhàn)與往年不一樣，安防開(kāi)門(mén)機(jī)產(chǎn)品重在‘快’，不斷用新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品，殺價(jià)在每年的4-6月都會(huì)出現(xiàn)。但今年不是簡(jiǎn)單的老產(chǎn)品去庫(kù)存，而是對(duì)手面臨著一些競(jìng)爭(zhēng)壓力。
      今年降價(jià)幅度最大的是開(kāi)門(mén)機(jī)，多數(shù)廠商認(rèn)為與百勝門(mén)控今年推出開(kāi)門(mén)機(jī)有關(guān)。據(jù)了解，百勝門(mén)控今年大步進(jìn)入民用安防領(lǐng)域，推出幾百元售價(jià)的開(kāi)門(mén)機(jī)，行業(yè)對(duì)此解讀為“把行業(yè)化應(yīng)用賣(mài)到一千多的開(kāi)門(mén)機(jī)放到民用市場(chǎng)，且只賣(mài)幾百塊，相當(dāng)于變相降價(jià)”。而其他廠商并沒(méi)有專(zhuān)用的民用安防開(kāi)門(mén)機(jī)，對(duì)此表現(xiàn)措手不及，被迫對(duì)行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品降價(jià)應(yīng)對(duì)。
      價(jià)格戰(zhàn)意味著企業(yè)需要降低成本迎合市場(chǎng)低價(jià)需求。這是大企業(yè)整合市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)變化的常用手段不足為奇。這種錢(qián)燒的也很正常。而且手段將會(huì)被持續(xù)應(yīng)用。
      隨著家庭安防市場(chǎng)需求的不斷增加，以及未來(lái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立，未來(lái)安防開(kāi)門(mén)機(jī)市場(chǎng)大一統(tǒng)不無(wú)可能。我們可以想象，一旦標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)同質(zhì)化，單個(gè)產(chǎn)品的利潤(rùn)也就相對(duì)降低。為了獲取利潤(rùn)，企業(yè)只有擴(kuò)大銷(xiāo)售量，采取薄利多銷(xiāo)的方式賺取更多的利潤(rùn)。為了達(dá)到這個(gè)目的，企業(yè)勢(shì)必會(huì)在市場(chǎng)上進(jìn)行圈地。如何圈地最有效，用錢(qián)圈地圍城是最有效也是最常見(jiàn)的手法。
      大企業(yè)動(dòng)用資金鏈優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力覆蓋整個(gè)市場(chǎng)，一擊而倒一大片。安防行業(yè)未來(lái)民用市場(chǎng)的開(kāi)拓，下一個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)不遠(yuǎn)了。
 

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